【消息】成为创造者在短视频的风口下为什么这些年轻人要拍摄Vlog

发布时间：2020-12-25 17:16:25 阅读：次来源：工作台厂家

“让你拍春节Vlog，时长一分钟，你打算拍什么？”

被评为苹果App Store「2017年度精选应用」的一闪(Onetake) ，在这个春节发起了“一分钟”创作挑战，邀请用户拍摄一个60秒的Vlog来讲述自己的春节故事。

在宣传片中，十个Vlogger给出了自己各自的答案：上海风味的年夜饭、悉尼的电影院、大年初一早上去烧香……截至目前，这个微博话题已经有一千五百万的阅读量和六千多条讨论。

这只是目前Vlog在中国渐趋流行的一个截屏。

虽然对于很多人来说，Vlog还是一个陌生的英文单词。但是，一闪、猫饼等提供手机视频剪辑功能的应用已经瞄准了Vlog在中国的发展潜力，或借此切入市场、找到市场立足点，或借其为吸引用户的手段——Vlog作为短视频内容形态的一种，站在短视频内容的大风口之前，热度和前景都被看好。

加上Vlog能满足年轻人自我表达的需求和清晰的商业变现空间，搭乘Vlog而获得更多流量红利的个人Vlogger也在不断涌现：如井越、飞猪（flypig）、王晓光（cbvivi）、李大锤等。

我们觉得，是时候观察这种内容形式的商业想象力和想要在其中乘风破浪的人们了。

先行

从2017年5月开始拍Vlog到如今，井越的微博粉丝量从六万增加到了近三十万。

在此之前，井越身上挂着很多身份：处于休学中的中山大学的哲学系博士生、《恶毒梁欢秀》第二季编剧，以及最早的人人网网红。他在荷兰读研究生时写的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一种什么样的体验》一度流传甚广——说起来的时候，他却还显得有些惋惜，觉得这件事情能拍成一个Vlog也挺好。

井越是在去年的这个时候才知道Vlog这种视频内容形式的。从大一开始，井越就经常在Youtube上泡着看各种各样的视频，但当他看到了Casey Neistat的Vlog时，第一反应还是：“这个东西怎么这么火？凭什么他拍自己的起床刷牙理发都能有这么多人来看？”

宽泛一点来理解，Vlog可以理解为视频日志，即用拍视频的方式记录自己的生活，内容主题不限，只要是和Vlogger自己的生活有关，就可以称得上是一个Vlog。

而Casey Neistat是目前世界范围内影响力最大的Vlogger之一，他在Youtube上共有九百万的粉丝，累计获得超过10亿次的观看。

Casey Neistat在YouTube第四届BrandCast推广大会（图片来自网络）

Casey能吸引这么多粉丝的重要原因在于，他把自己一个普通人的日常生活，拍出了电影大片的感觉。

例如，他在拍一个在酒店顶层游泳池的片段时，有四个镜头，分别拍了他站在边上对镜头讲话、侧拍他入水、入水过程的主视角、以及最后他人还在泳池里的正面镜头，使用上了脚架的照相机、手持Go Pro以及无人机。

除此之外，他的Vlog题材也非常有趣：在纽约滑雪、参加奥斯卡晚会、体验21000美元的超豪华客机头等舱等。加上Casey本身拥有的出色剪辑技术和配乐水平，这一切都让他镜头下的个人日常生活有着巨大魅力。

看到Casey的作品后，井越开始琢磨起自己来拍Vlog的事情。

他是需要Vlog的。井越有很强烈的表达自我的欲望——在采访的那天，他拉着我滔滔不绝地聊了几个小时，甚至一度说到缺氧。他做了很长一段时间的文字博主，写哲学文章和游记。

现在，井越发现短视频才是原创内容的未来后，他一直有转向拍短视频的打算，只是苦于没有具体的方向。

他也对做出一些有创造力的内容而摩拳擦掌着。井越很喜欢看快手，认为快手上有些内容比微博创造力还强，因为从整体上说，微博上的原创内容重复性较高。“PAPI酱和戏精牡丹在本质上有差别吗？没有差别。”

在井越看来，PAPI酱和戏精牡丹的作品内容虽然很好，但大致采用的是同样喜剧路数——提取大家都熟知的一些典型性格，并加以夸张和模仿，通过激发观众的“感同深受”来提高转发，而他想在这个他认为远远没有饱和的国内原创领域内有所突破。

于是，他做了大量功课，去研究了国外内的Vlogger的作品。但他研究的目的不是模仿，而是排除，他不要成为第二个某某某。

最后，井越将自己的风格定位在喜剧向。“接下来我就要教大家如何两步做一杯法式咖啡。”井越顶着一头蓬松凌乱的卷发出现在镜头前。

“第一步，打开一包速溶咖啡，找到一个很精致的杯子，倒进去，烧好开水倒进去后，搅拌一下。”镜头中出现很普通的厨房的场景。

“然后是非常重要的第二步——打开窗户，对着埃菲尔铁塔喝它。”画面一转，夜晚的埃菲尔铁塔映入眼帘。

这是井越记录他在欧洲“寻欢作乐”的Vlog的开头，可以看出他在为自己的Vlog中添加喜剧、吐槽元素的尝试。

更多时候，来看他Vlog的观众还是冲着他的恋爱生活来的。井越的女朋友叫小八，是刚出道的演员和模特。他对2017年的总结Vlog《别再问我什么是2017》获得了两万多的转发，七千多的评论和三万多的点赞，这应该是目前在微博上转发量最多的Vlog。

这个Vlog主要将他和小八在2017年里的Vlog片段剪辑在了一起：在日本旅行看烟花、去上海看展、回井越的老家乌鲁木齐看狗狗、在家玩游戏……甚至有不少粉丝会说，看完井越的Vlog都不用谈恋爱了。

在井越做功课搜国内的Vlog时，曾经一度有很强的急迫感。因为他发现国内已经有一个人拍了一百多期了，“虽然他还没有那么红，但是总感觉他很快会红的”。

这个给井越带来紧迫感的人叫王晓光（cbvivi），他从2016年开始拍Vlog。

王晓光比井越更早地看到了Casey的视频，那是Casey为Nike手环拍的《Make it Count》。严格意义来说，这是一个广告，但Casey在视频中拍下了自己拿着Nike给他的钱和朋友去环游世界的历程，剪辑节奏非常快，让王晓光觉得一下子很受冲击。

看完后，王晓光觉得自己好像也有能力拍出来：“比如说他有连续地剪坐飞机和吃飞机餐的镜头，（只是通过）叠加出来的效果，让我觉得我好像也能拍出来。”——他在《外滩画报》做了10年编辑，面对一个内容产品，去研究它是如何做出来已经是他的职业本能。

加上王晓光在2015年就开始在B站做Up主，陆续从介绍游戏的视频扩展到拍自己做菜的视频，有了一定的视频制作基础，拍起Vlog来也没有对镜头不适应的感觉。适逢当时自己在日本旅行，随便怎么拍都有异国情调，就拿起了相机开拍了。

一个有趣的现象是，王晓光对女性粉丝的杀伤力极大。知乎《职人介绍所》主持人程瀚曾经发微博称：“我认识的妹子里全都被Cbvivi吸粉了，可以说是Vlog界吴彦祖了。