解百纳商标归属再起波澜背后利益纷争凸显(新闻)

“解百纳”商标归属再起波澜 背后利益纷争凸显

“解百纳”商标归属再起波澜 背后利益纷争凸显 MBAChina 解百纳到底姓私还是姓公？到底是张裕公司的自有品牌，还是葡萄酒行业的通用名称？

围绕着这个话题，张裕与它的同行们对垒了整整八个年头。近日，随着北京市第一中级人民法院做出的一审裁决，事情看似又回到了原点：要求商评委就“解百纳”商标争议请求重新做出裁定。

在“解百纳”商标争夺战中异常低调的张裕公司，终于开始打破了沉默。“张裕解百纳商标依然具有法律效力。”张裕公司总经理周洪江表示：“张裕将被迫作为第三人，准备北京高院的上诉阶段。”

商标纷争

张裕早在1937年、1959年、1985年和1992年先后申请注册“解百纳”商标，但皆未成功。2001年5月，张裕再次向国家工商行政管理总局商标局申请“解百纳”商标注册，商标局于2002年4月下发了注册证书。

但这一举动在行业内引起了轩然大波，葡萄酒企业纷纷倒戈，威龙、长城等葡萄酒企业联合向商评委提交撤销注册申请书。“解百纳”商标争夺案自此拉开了帷幕。

张裕公司法律顾问黄义彪告诉记者，张裕解百纳干红葡萄酒是张裕公司于上世纪30年代研制成功的，它集合了赤霞珠、品丽珠等葡萄品种，张裕从“携海纳百川”中找到灵感，最终命名其为“解百纳”，并出示了大量证据表明这一论点。

“一审得到结果以后，我们在第一时间向行业的主管协会领导作了沟通和汇报。”周洪江告诉记者，针对解百纳的争夺案张裕的态度是“非对抗”，他甚至考虑与其他同行坐下来调解，授权一些企业免费使用解百纳的商标。“但是原告已经提起了上诉，按照法律程序调解已经不可能了。”

与张裕抗衡到底的企业，是葡萄酒行业另外两大龙头——长城与王朝。

“解百纳”（Cabernet）是法文“cabernet”的中文译名，是国际公认的葡萄酒品种。长城相关人士告诉记者，在葡萄酒行业在我国尚处于初级发展阶段，其原料栽培、生产加工、物流销售等各个环节牵系着数百万就业者的生存，若张裕抢注成功，将造成中国葡萄酒产业链上的各个环节受到震荡。

有数据称，由于张裕的解百纳产品较市场平均水平高出几倍，如果其他品牌因为商标原因停止生产解百纳，那么，在市场需求量以正常比例增长的前提下，由张裕完全控制的解百纳市场每年将给消费者增加20亿元的消费成本。#p#分页标题#e# 利益链条

一个商标争夺引发了行业动荡，其背后是各自经济利益的考虑。

一位匿名的酒类经销商告诉记者，“解百纳”作为广为人知的品种已经得到消费者认可，按照他的预期，在40元以下的价格空间中，“解百纳”葡萄酒能够占据整个市场份额的40%左右，“可以说它是不少厂家的主力产品”。在张裕公司“解百纳”葡萄酒属于中高档的主力产品，分为4个级别，最高单价超过400元，为张裕的销售额做出了巨大贡献。

来自新生代市场监测机构的调查显示，2008年上半年张裕解百纳在全国标有“解百纳”字样的葡萄酒销售中占据了76.78％的份额。

这也是为何其他葡萄酒行业力争解百纳的关键所在。中国食品工业协会葡萄酒专业委员会秘书长杨强曾经告诉记者，我国国内葡萄酒的总产量每年可以达到50万~60万吨，其中“解百纳”产量约为12万~15万吨，占总产量的20%~25%左右，如此巨大的市场是任何一家企业都不会轻易放弃的阵地。

“如果张裕失去解百纳，损失将不可估计。”周洪江语气沉痛。

现在，这一维持了八年的商标争夺案依然在等待终审的裁决。

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