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爱马仕调整开店策略重组全球销售网络-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:00:43 阅读: 来源:工作台厂家

法国奢侈品巨头爱马仕日前表示,将会对旗下零售网络进行调整,关闭部分精品店。爱马仕表示,目前确定将要关闭的门店均位于法国的中等规模城市,包括鲁昂和阿维尼翁。爱马仕集团表示,这是为了对零售网络的规模进行调整,提升整体效率。

此外,集团的首席执行官Axel Dumas还表示,爱马仕将关闭设在机场内的小型专柜,将更多的注意力集中在百货商店上。“我们必须紧跟消费者的需求。当我们开一个新的销售点时,是为本地顾客而不是为游客服务。”他说。

根据爱马仕发布的2016年财年财报显示,目前爱马仕在全球一共有门店307家。从店铺数量来看,爱马仕比较重视法国市场,有33家店位于法国,其中有18家都是授权经营店。另外,重要的日本市场有40家店铺。中国大陆有24家店铺,香港地区有8家店铺,澳门地区有4家店铺,台湾地区有9家店铺。

爱马仕计划今年新开3家店,关4家店。爱马仕正在重组它的全球销售网络,目前它确定要关闭两家位于法国中等城市Avignon和Rouen的精品店。截止至5月22日,爱马仕集团在全球共有315家店,33家在法国。它的CEO Axel Dumas强调,今年和明年将新开3家店,其中一家位于中国长沙,另外关闭4 家店。

“过去,中国市场一直是一个男性消费市场,但现在中国女性在时尚这件事上迎头赶上。中国消费者在发生变化,他们不再喜欢大Logo,爱马仕也因此受益。”

Axel Dumas说:“更有意思的是,中国消费者对那些拥有特殊工艺的产品感兴趣,购买范围也扩大。中国的消费者越来越年轻,对商品的理解力也越来越好,和我们过去理解的完全不一样。”

在4月27日,爱马仕刚发布了2017年财年第一季度的财报,与去年同期相比,(以当前汇率来看)收入上升了13.5%,达到13.52亿欧元。

在财报中,爱马仕特别提到了扩展店铺得到的“好处”。以亚洲市场为例。“除开日本市场后,亚洲市场在第一季度销售额上升了16%,主要是中国大陆,以及香港市场和澳门市场反响良好。同时,这个好业绩也得益于店铺扩展,比如新加坡列特大厦的新店,还有中国重庆的新店开张。”财报写道。

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