为什么Google和微软都挺进了平板电脑行业

发布时间：2020-02-11 04:04:03 阅读：次来源：工作台厂家

Google和微软都知道，只有拥有自己设计、构造以及生产的自有品牌平板电脑时他们的移动软件的市场份额才能够获得重要增长。显然，Nexus 7的破茧而出是Google一直以来想对Android操作系统加以控制和细分的努力成果，当然亦是这家公司对同类产品设计的价格和质量基准。对于微软来说，Surface的出现更多是为了从底层巩固这家公司辛苦创立起的平台。这就是微软在未告知任何合作伙伴的情况下突然发布自家平板电脑产品的原因。

为什么Google和微软都挺进了平板电脑行业? Google和微软都在近几年目睹了一些合作伙伴仓促推出的驱动不足的产品，而这些产品都搭载了Android或者Windows系统。从多年的经营经验中，微软学到了编写拙劣的硬件驱动程式能够将Windows摧残得一蹶不振;而就在最近的一段时间，Google更是目睹了一大批廉价但却无法正常使用的平板电脑的连续发布。就连凯马特也推出了自己搭载Android系统的平板电脑，售价只为149美元。

Bill Gates自20世纪80年代创造的近乎完美的商业模式却在近几年遭遇到Steve Jobs铸造的消费者期望模式的挑战;微软昔日“克隆”的IBM的技术今天遇到了阻碍。这家软件巨头一度只需要制造一个产品然后加以复制就能够统治市场且坐享其成。

Google最初的模式甚至更为简易;这家公司以前从未如此对硬件，操作系统甚至浏览器产生过如此浓厚的兴趣。

然而，当苹果尝试控制用户的计算机体验时，战火一触即发。

通过引导消费者与其产品以及服务进行互动，苹果公司建立了忠诚的用户忠诚度以及完美的销售记录;而随着时间的逐渐推移，这家公司的用户体验度涵盖了从软硬件至一个包含第三方应用，商务甚至是买卖双方的情感联系等的大型生态系统。苹果清楚地认识到了与消费者的关系，由此大获成功。除此以外，北美电子商务巨头亚马逊公司也通过苹果的这一模式找到了成功的捷径，因此Kindle Fire大获成功。

微软需要奋起直追，但这并不意味着微软是一个完全失败的综合体。举个例子，大获成功的Xbox游戏机就曾超越了任天堂和索尼而后在视频游戏市场大放异彩。当然，Surface是微软下得最大一盘赌注，它的成功与否取决于微软能否成功塑造一个全新的生态系统。

尽管如此，这家公司仍有许多工具可供支配;其中包括500亿美元的现金。作为一家企业，微软还可以统一将Surface配备到各个IT部门。这样或会分散首席信息官的注意力，让他们知道不仅仅苹果有这个实力。也就是说，如果苹果能够如承诺的一样将Surface无缝集成到这个企业。这就像是当你微软将IE浏览器直接嵌入到Windows 95中，后让用户迷上了IE;即使在12年后，联邦法官判决IE不能被继续打包进操作系统时，它却还是历史上使用人数最多的浏览器。

Nexus的诞生是出于Google制订行业基准的体现。每当有新的Android系统推出时，总有超越几十部的平板电脑横空出世。严肃的买家如何通过数不清的Android平板电脑与iPad作出比较呢?是Kindle Fire还是Nook呢?Nexus 7的出现无疑破解了这一难题，并将其生态系统填补完整。

遗憾的是，Surface目前还没有任何明确价码，但这家公司表示“价格将具有竞争力”。与Google不同的是，微软对于合作伙伴事项需要精挑细选，所以他可能会处于劣势。但正如我们所知，微软从来都不愿意自己吃亏，因此这家公司或许会为竞争对手创造一些回旋余地。微软的手段很高明，他既可以通过降低处理能力也可以通过减少屏幕尺寸以减少成本，但这款产品仍将保持竞争力。例如，微软今年以3亿美元的代价换购了与邦诺(Barnes&Noble)共同组建的合资公司“NewCo”17.6%的股份;微软由此可以获得对下一代Nook产品的配置权。也就是说，下一代的Nook将搭载Windows 8系统;据称，这款产品将只售99美元，原因是Nook已经是一款完全成熟的产品。

市场上的抄底者总是能够在Android或者Windows 8产品中发现其他产品，但消费者真正想要的则是那些对未来有方向的平板电脑。