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中国联通形象代言卡通你的生活

发布时间:2021-01-22 05:38:26 阅读: 来源:工作台厂家

初闻中国联通欲开业界营销之先河——启用卡通公仔形象代言,便让人不由惊叹。虽卡通形象代言企业已由来已久,但于我国移动通信行业,尚属先例。此番卡通公仔战略属联通营销举措的重要一环,针对新势力群,以卡通公仔为主链,打造公仔产业链,激活联通式卡通经济。

透过纷繁的营销策略,我们来剖析这背后经济与文化的盘根错节。纵览当今卡通界的两大门派,其一,美式卡通。当以迪斯尼、梦工厂为掌门。两者以数码科技打造的鸿篇巨制独霸世界卡通电影市场。从当年的《狮子王》到今天的《冰河世纪2》,叫好叫座。逼真的影音效果带给观众强烈的感官冲击,虽身于其外,却如临其中,此间打出的是数码科技牌。当一曲Can you feel the love tonight响起便会引来听者轻和,你便会不由赞叹卡通已然融入你生活的点滴。除了不断翻新卡通形象,美式卡通不忘传承经典,挖掘经典的商业价值,家喻户晓的米奇等经典形象等不但未被时光冲淡,反而历久弥新,变身在我们的手机上、水杯上、衣服上,让人恍若漫步童话世界。1928年11月18日至今,我们享用卡通产品的同时不得不叹服米奇的不老传说。然花开两朵,再表一枝,日式卡通。当以宫崎骏为旗舰。相比美式卡通,日式卡通更为我们津津乐道,从聪明的一休、花仙子到樱桃小丸子、蜡笔小新,日本卡通的最大特点是全民性,在日本卡通已不再是小孩子或者年轻人的专利。日本的卡通产品除却传统的商品外挂外,还有巨大的电玩市场。当然,以宫崎骏为代表的日本卡通电影业已吹响了进军世界的号角。反观中国的卡通界却几乎呈凋零状,更不要说衍生的卡通产品了。与之相反,年轻群体对卡通的渴求却呈激增状,因本土卡通形象的空白,本土卡通产品的奇缺,给舶来品创造了巨大的商机。慨叹外来卡通形象为企业创造巨额利润的同时,本土企业也似乎得到了些许启示。临渊羡鱼不如退而结网,这其中当以腾讯为先,在成功打造企鹅公仔代言的同时倾力打造企鹅相关产品,从企鹅玩偶到企鹅动画表情等网络产品,腾讯在不断地完善自己的产品体系,打造自己的企鹅帝国。企鹅公仔在互联网界瞬间火红到持续绚烂,让人不禁联想,倘移动通信业引入此概念,又将会有怎样的一番巨大变革。

从来卡通就是与年轻伴生的,卡通形象的超强可塑性与融合性与年轻族群的时尚化、革新化、个性化、多样性、能动性等诸多特质完全兼容,甚而是零距离。卡通的背后跃动的是一种文化脉搏,它源于对现实世界的写意与夸张及对虚拟世界的描绘与畅想。一个经典的卡通形象除了引领潮流之外,还会悄然传递所蕴含的价值观念。反观流行趋势无非是流行群体价值取向的一次次表露而已。05年鹊起的超女现象预示着年轻群体的跃动,时尚、自信、勇敢、个性、创新、平易、团队、公益是超女传递的价值观,它迎合了年轻群体的价值取向,以互动的形式创下了收视的新高,而一举成为一种社会现象。此番联通的卡通公仔设计引入网络海选概念,其互动的形式大大激发了新势力们的能动性与创造性,透析其间不难发现,中国联通倡导的向上、活力的文化价值以卡通公仔形式传递,这恰巧迎合了新势力们的价值取向,因而一拍即合。于有形营销于无形,为上上者。新势力们在创造和选举自己喜爱公仔形象的同时暗合了商家的本意。营销产品的同时营销一种文化、传递一种价值,将企业的商业价值与社会价值合而为一。

此外,卡通公仔代言作为一种战略提出,彰显其长远所在,高明所在。与明星代言不同,公仔代言是为年轻族群的多变性、多样性度身定制的,一切皆因公仔是不老顽童,公仔是百变金刚。卡通与明星代言联袂出击则相得益彰,一实一虚,一长一短,可谓珠联璧合。而卡通背后又孕育着强大的产品链,不论是公仔动画、公仔图册、公仔玩偶、又或是公仔游戏,小之,可拓展企业的产品线,丰富企业商品外延。大之,可衍生出相关动漫产业,一如多米诺般,潮水般前行。

卡通就是洋溢青春,卡通就是洋溢激情,卡通就是洋溢活力,那么,卡通你的生活吧,让真实与虚幻共舞,让平易与非凡共舞,让现实与希冀共舞。言至此,且将一段精彩的卡通故事交由联通为我们娓娓道来吧。

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