中国网络游戏调查报告出炉玩家消费行为大揭底

《2007中国网络游戏调查报告》12月5日正式公布。这份由国内著名游戏网站17173和上海艾瑞市场咨询有限公司联合推出的调查报告，对中国网络游戏用户的基本情况、消费行为、行为偏好等进行了详尽披露。 中国网络游戏谁在玩？ ●网游玩家：学生、IT从业者最多 来自于17173的网络游戏用户调研数据显示，2007年中国网络游戏用户的主要职业是学生，其次是IT从业者，教育/传媒人员以及信息产业人员并列第三位，分别占到调查人员总数的19%、10%和8%。占调查总数5%以上的职业还包括：军人(7%)、国家机关工作人员(7%)、文艺/娱乐人员(5%)、保险人员(5%)、服务业从业者(5%)。 ●20年龄段玩家占60% 从年龄上看，网游用户仍以低龄人员为主。数据显示，2007年中国网络游戏用户中，35岁以下的占调查总数的95%，其中，19-22岁、23-25岁、26-30岁3个年龄段比例最高，分别占22%、21%、17%，也就是说，有近60%的玩家集中在20年龄段。 ●高中生是网游主力军 调查显示，中国网络游戏用户的文化程度主要是高中/中专(35%)，其次是大专(33%)和本科(23%)，玩家当中拥有硕士、博士学位的分别仅占2%和1%。 ●女性玩家愿意在游戏中变身男性 2007年中国网络游戏用户中，男性占55%，女性占45%。然而一个有意思的现象是，大部分女性网络游戏玩家更愿意在游戏中以男性身份出现，用户在游戏中采用男性身份的占62%。 ●多数网游用户收入不高 调研数据显示，2007年中国网络游戏用户中有12%的在读学生，有21%的用户月收入在1000-1500元之间，月收入3000元以上的用户比例占24%。 中国网游用户的行为状况 ●每天游戏3-6小时的最多 网游用户每天玩游戏的时间在3-6小时(38%)，其次是1-3小时(32%)。晚上玩网络游戏的用户比例明显高于白天，最集中网游时间段是晚上20点到24点。网游用户对单款游戏的持续时间一般在1-2年(23%)，主要玩游戏的地点是家中(37%)，其次是学校(29%)和单位(21%)。在服务器的选择方式上，网游用户最常选择的服务器是地域上最近的(28%)，其次是人气最旺的(21%)。 ●娱乐、交友、益智是主要目的 网游用户玩游戏的最主要目的是娱乐(30%)，其次是交朋友(23%)和锻炼智力(16%)。在选择游戏方面，最主要的影响因素分别是游戏操作难易度(23%)、游戏交际系统(12%)和游戏运营连接速度(12%)。 ●离开游戏主要原因：耗时太长 在关于“离开某款游戏的原因”调查中，时间消耗太长(20%)、游戏更新太慢(12%)和亲人朋友的反对(11%)是最主要的三大原因。调查同时显示，网游用户周围朋友不玩网游的最主要原因是不懂网络游戏(18%)，其次是游戏花费太高(17%)和没有时间玩网络游戏(15%)。 ●护眼、护肤受到网游玩家关注 调查显示，2007年网络游戏用户最常用的护眼措施是使用护眼产品(46%)，其次是吃健康食品(18%)和做眼球运动(17%)。同时，有72%的网游用户认为，玩网游对他们的皮肤会造成或多或少的影响，为了保护皮肤，网游用户最常使用的护肤措施是用化妆品(35%)，其次是用护肤品(26%)和经常洗脸(17%)。 中国网游用户的消费状况 ●月消费额集中在80-200元 2007年网络游戏用户月游戏消费主要分布在80-200元之间。其中，月消费金额80-120元的占14%；121元到150元的占16%；151-200元的占14%。调查显示，这与网游用户愿意承受的月花费金额基本相符。 然而有意思的是，尽管只有1%的用户表示愿意承受每月1000元以上的游戏花费，但网游用户月消费金额在1000元以上的比例却高达12%，可见网游超级玩家比例不低。 数据显示，2007年网络游戏用户发生过的虚拟物品交易金额主要分布在500元以下，这与网游用户心理所能承受的虚拟物品交易金额也基本相符。在关于“用户认可的代练支出金额”调查中，半数网络游戏用户不愿意请代练，20%的用户只愿意支出10-100元请代练。 ●45%的游戏花费来源于个人收入 调查显示，2007年网络游戏用户的游戏花费主要来源于个人收入(45%)，其次来自于家长的供给(29%)和游戏交易(12%)获得。 网游用户游戏点卡和软件的主要购买地点是托朋友代购(19%)和网吧购买(19%)，其次是网上订购(11%)、软件专卖店(11%)、书报摊(10%)及报亭(7%)。 ●漫画、薯片最受玩家欢迎 2007年网游用户主要消费的游戏周边产品是漫画(18%)，其次是玩偶(17%)、攻略(14%)和电影(14%)。网游用户最认同的网络游戏异业合作对象是保健品(23%)、体育用品(20%)和服装(16%)。在游戏过程中，玩家最经常消费的食品则分别是薯片(29%)、碳酸饮料(22%)和果冻(15%)。 中国网游用户的行为偏好 ●最喜欢的游戏收费模式：小时卡 2007年网络游戏用户最喜欢的游戏收费模式是小时卡(20%)，其次是包日卡(15%)和包季卡(15%)。 ●最喜欢的游戏类型：角色扮演类 2007年网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型是角色扮演类(31%)，其次是格斗游戏/射击类游戏(24%)和战略类游戏(17%)。 ●在游戏中最喜欢做的事：认识新朋友 2007年网络游戏用户在游戏中最喜欢认识新朋友(19%)，其次是寻找/制造极品装备(16%)和完成游戏任务(12%)。 ●最喜欢的游戏活动：玩家设计任务 2007年网络游戏用户最喜欢的网络游戏活动是玩家设计任务(19%)，其次是双倍经验(13%)和免费赠送测试光盘(11%)。 ●最认同的游戏宣传途径：新闻 2007年网络游戏用户最认同的游戏宣传途径是新闻(38%)，其次是文章(26%)和图片(20%)。 ●最喜欢的大中型休闲游戏系统：比赛较量 2007年网络游戏用户最喜欢的大中型休闲游戏系统是比赛较量(21%)、佣兵工会(18%)和买卖物品(17%)。 ●最关注的大中型休闲游戏因素：游戏故事性 2007年网络游戏用户关注大中型休闲游戏的主要因素是游戏故事性(18%)、游戏人气(16%)和游戏平衡性(15%)。 ●最认同的大中型休闲游戏升级方式：研发配件 2007年网络游戏用户最认同的大中型网络游戏升级方式是研发配件(25%)，其次是打造配件(22%)和购买配件自己调试(19%)。 ●最吸引的大中型休闲游戏帮派功能：帮派的研发中心 2007年最吸引网络游戏用户的大中型休闲游戏帮派功能是帮派的研发中心(26%)，其次是自定义地图(24%)和独立服装(18%)。

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