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欧洲厂商缩减MWC参展规模中美企业乘势追赶

发布时间:2020-06-30 17:14:47 阅读: 来源:工作台厂家

一年一届的MWC是全球通信和手机行业的盛会

导语:国外媒体今天撰文称,受到欧洲经济低迷的拖累,欧洲老牌运营商纷纷缩减了本周巴塞罗那移动世界大会的参展规模,但华为、高通等中美企业却凭借优异的业绩和高超的创新能力加大了推广力度,希望扩大自身的影响力。

以下为文章全文: 预期降低

作为一年一度的行业盛会,巴塞罗那移动世界大会(以下简称“MWC”)曾经万众瞩目:盛大的发布会、免费的点心、奢华的聚会随处可见。但今年来到这里的人却应该降低一些预期。

欧洲运营商和网络设备制造商一直以来都是这场盛会的主导者,但受到经济低迷和债务缠身的影响,他们却不约而同地削减了预算。沃达丰和诺基亚西门子通信公司(以下简称“诺西”)不仅减少了人员数量,还取消了免费食品。他们今年的重点不再是展示产品,而是举行商务会议。

这就给亚洲和美国竞争对手提供了更多展示空间,从而反映出整个行业竞争格局的变化:当欧洲科技公司纷纷解聘员工、出售资产之际,华为和高通等中美企业却接连实现营收和利润双增长,这主要得益于智能手机和平板电脑的需求增加。

“会展情况符合我们对行业的观察:欧洲的地位正在被削弱。”GSMA首席营销官迈克尔·奥哈拉(Michael O’Hara)说。GSMA是一家移动运营商协会,也是MWC的组织者。

华为、高通和三星将成为今年MWC最耀眼的明星,而欧洲巨头中唯一的例外则是爱立信。奥哈拉称,他们的崛起已经将阿尔卡特-朗讯(以下简称“阿朗”)和诺西等MWC的传统领导企业拉下神坛。

一切从简

本届MWC的组织者预计将有7万人参展,高于去年的6万人,凸显出这一大会对参展企业的意义:可以帮助他们接触到更多潜在客户、合作伙伴和投资者。

一家公司究竟能在MWC上获得多大关注,主要取决于他们租用的展台大小、参与的高管数量、本地的广告投放量,而提供的免费食品和饮料也可能产生一定影响。去年的MWC为巴塞罗那带来了3亿欧元(约合3.95亿美元)的产值。

“MWC是一个中心,所有人都会去。”智能芯片制造商金雅拓(Gemalto)CEO奥利维尔·皮欧(Olivier Piou)说,“企业将展示最新的创新,展示未来的支柱。”

据知情人士透露,沃达丰今年将把参展高管和嘉宾的数量削减20%,并且只会面向企业用户展示技术,取消了面向消费用户的推广。

该公司还将缩减展台规模,并取消免费食品。该公司的接待室原本提供免费薯片、饮料和咖啡,但知情人士表示,今年却会一切从简。

瑞典最大移动运营商TeliaSonera西班牙分公司发言人玛莎·劳埃德(Masha Lloyd)表示,该公司今年的参展高管也将减少15%至20%,但不会削减整体预算。不过,与去年一样,该公司今年也不会设立展台,只会为高管租用几间会议室。

知情人士透露,诺西的展台规模也将缩减,位置同样会产生变化。

华为三星推出新品

与此同时,华为则会重点推广自家品牌,希望销售自有品牌高端设备,不再为运营商代工。作为去年MWC上最贵的一个展示品,华为曾经用3500部智能手机组装成了一个帕加索斯雕像。

该公司昨天推出了号称全球最快的Ascend P2智能手机,这款设备搭载4.7英寸屏幕和具备更快网络下载速度的四核处理器,并将于今年第二季度开始销售。

华为是中国第一大电信设备制造商,而根据市场研究公司Canalys的数据,该公司去年已经跻身全球五大智能手机厂商之列,但仍然落后于三星和苹果。后两家公司在去年第四季度2.165亿部的全球智能手机设备出货量中占据半壁江山。

为了保持领先地位,三星昨天也刚刚推出了Galaxy Note 8.0。这虽然是一款8英寸的平板电脑,但同样可以接打手机。作为一款进一步模糊智能手机与平板电脑界限的产品,Galaxy Note 8.0将与苹果iPad mini展开竞争。

去年第四季度,欧元区经济出现2009年以来最严重的经济滑坡,压抑了消费者在手机套餐上的开支,使得原本就受困于资费下降和债台高筑的西班牙电信(Telefonica)和意大利电信(Telecom Italia)遭受了进一步打击。他们的网络投资预算也因此而受到影响。

廉价手机

然而,对Gemalto和芯片制造商NXP Semiconductors等专注于新兴技术的企业而言,MWC的确是一次提高曝光率的好机会。NXP全球销售高级副总裁史蒂夫·欧文(Steve Owen)表示,该公司今年向MWC派驻的人员将增加40%,并将租用更大的展台,以便推广支付、交通和购物解决方案。

为了降低外界对表现不佳的本土市场的关注,一些欧洲大型运营商计划重点突出其他地区的增长性项目。

例如,西班牙电信和德意志电信就计划推出搭载Mozilla Firefox OS系统的手机,与谷歌Android和苹果iOS对抗。这些企业还于去年组建了联盟,计划共同在巴西和波兰等国家推广廉价智能手机。据相关高管透露,华为、LG、中兴、TCL都表示将生产这种手机。

正在努力扭转业绩颓势的诺基亚,也准备在印度等市场推出Asha智能手机。法国电信也准备以Orange品牌在罗马尼亚、斯洛伐克、西班牙推出更廉价的智能手机。

Orange西班牙主管珍·马克·温格诺勒斯(Jean Marc Vignolles)表示,对于失业率不断攀升的西班牙消费者而言,廉价智能手机很有吸引力。Orange品牌手机销量正在增长,该公司有可能销售华为等其他企业的廉价智能手机。

这是华为的又一大福音,该公司此前已经受益于中国手机市场的快速增长,并且凭借低价电信设备超越了欧洲竞争对手。

“老牌企业发布新产品的难度较大他们陷入了亏损困境。”华为西欧终端部门主管拉斯-克里斯蒂安·维斯万格(Lars-Christian Weisswange)说,“我们则获得了不俗的增长,而且实现盈利。我们的状况更好。”

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