工作台厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
工作台厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

如何破解华为手机的品牌传播困局挨踢客随便扯淡随时挨踢

发布时间:2020-03-11 11:43:40 阅读: 来源:工作台厂家

如何破解华为手机的品牌传播困局?   昨天,华为终端公司董事长余承东在微博上透露,华为的四核手机和平板早生产出来了,而上市计划和操盘方案却没有出来,产品都压在库房放着。他感叹,华为终端在营销宣传上有所不足,相比其他厂商有巨大的差距。

余承东两条有感而发的微博,其实反映了华为终端的困惑。之所以有这样的一种困惑,与其自身文化紧密相连。众所周知,华为是一家以技术著称的公司,但对外界却一直保持着神秘。当然,这与华为的核心业务不无关系,因为华为之前的客户主要是运营商。包括现在的手机、平板电脑,华为主要依赖运营商的渠道。所以,很多拥有华为手机的大众消费者,在购买手机之前根本不知道华为竟然还有手机。

华为手机的年头其实不少了,但依然延续华为公司的神秘,在大众市场的品牌可谓空白。而手机是一个大众消费品,如果没有足够的传播积累,很难形成品牌认知。市场上卖得好的手机品牌,没有哪一家不重视大众传播,就算拥有忠实消费群体的iPhone,也不敢忽视大众传播。而与华为同城、业务相似的中兴,也早在多年前开始重视大众传播,并聘请了李连杰作为形象代言人。当然,余承东在微博上不点名的“友商”,今年也开始大面积的投放分众广告,这是他们能把手机当期货卖的底气所在。

当然,余承东通过微博公开感叹,意味着华为已经有所意识,只是仍然不知道如何面对大众消费者,不知道如何针对大众消费者做传播。也就是说,华为终端其实已经陷入了品牌传播的困局,意识到了自身在传播上的不足,却又不知道该如何去做传播。那么,华为该如何打破这种困局呢?左思右想营销策划机构的同学们认为,解铃还须系铃人。既然华为终端在大众传播上有所不足,那就应该从大众消费者身上入手,破解这种传播困局,塑造华为手机的大众品牌形象。

1.打破固有思维

华为手机为何在大众市场几乎空白?那是华为固有的品牌的思路所碍。一家核心业务是针对B端的公司,在开拓C端市场的时候依然会延续那种风格,而华为本身又是一家相对“自闭”的公司。所谓不破不立,要打破目前的品牌传播困局,就先得打破固有的思维方式,学习如何去了解大众消费者。

2.重塑品牌形象

不可否认,华为是一个国际性品牌,但与大众消费者无关。很多大众消费者不知道华为,不了解华为,怎么可能对华为形成品牌认知?说得通俗一点,华为不要再端着了,应该放下身段去亲近消费者,重新塑造自己的品牌形象。这个形象是什么?之前跟一位朋友探讨过,大意就是“身边的世界品牌”。华为是一个全球化的品牌,但核心业务离消费者很远,手机却是贴近消费者的,完全可以打出就在消费者身边的品牌形象。

3.统一品牌战略

从对华为手机的调研和分析来看,目前应该没有统一的品牌战略,没有系统化的进行大众传播。如果要打造出华为手机品牌,在品牌形象的基础上应该有统一的品牌战略规划,围绕着品牌战略来展开系统化的大众传播。让大众对华为终端品牌形成统一认识,而不是像现在这样模模糊糊,不知道华为到底是一家干什么的公司。

所谓不积跬步,无以至千里。华为终端的品牌传播之路很长,需要不断的为之努力,一点点的积累品牌价值。我们有理由相信,如果华为终端重视大众传播,如果有系统化的大众传播,一定能在大众消费市场打造一个比肩华为母品牌的子品牌。(作者王鹏辉系资深品牌营销顾问、公共关系顾问,任职于左思右想品牌营销策划机构)

原文地址:http://www.anywaythink.com/html/news/hynews/news-78.html

劳务分包

运输发票税率

初级会计考试时间

发票核销

相关阅读