陶建幸玩快闪春兰集团重返主流底气何在

深居简出多年的春兰集团董事局主席兼CEO陶建幸，忽然重返媒体视野。

3月27日，“第九届春兰杯世界职业围棋锦标赛”落地江苏省泰州市举行。当晚开幕酒会上，陶建幸现身了。但他没有讲述春兰往事，也没有参加春兰组织的一场新闻发布会。

这个曾经引领春兰上世纪90年代登上中国空调王位的企业家，已对外沉默多年。也许有难言之隐，也许感到几分落寞，但此次春兰的信息，似乎透露了他的雄心。

“陶总希望春兰集团各个板块的业务‘今年都冲一下’。”春兰一位内部人士对《第一财经日报》透露，2011年，在大环境不佳的情况下，春兰生产经营同比增长了20%。

那么，陶建幸这一闪，对于春兰意味着什么呢？

欲重返主流

一切迹象显示，远离镁光灯的春兰集团，正汇聚元气，重返主流。

让我们梳理一下近来它的动作。今年元旦起，中央电视台、湖南卫视和江苏卫视等媒体的黄金时段，忽然密集出现了春兰空调的广告。3月下旬又增加了广告投入，累计已达1亿元。有的电视台广告将覆盖全年。

这让人纳闷。因为业内普遍认为今年空调业增速放缓，有人甚至预测销量或出现负增长。

春兰集团高级副总裁刘亚夫对本报说，2011年部分空调企业销量下滑60%~70%，但春兰空调销量同比增长33%，去年推广的县级代理商制初见成效，所以今年一季度加大广告投入，希望乘势而上。

他说，未来空调业增长点主要在三四级市场，所以公司已放弃大城市代理制，改为县级代理，计划今年县级代理商增至2000家，最终乡镇网点数量增至10000个。

1995年，春兰曾被国家统计局授予“中国空调之王”称号，但后来被格力、美的等超越。不过，眼下它倒没多少包袱：去年中国空调库存一度达2000多万台。春兰盘子不大，反而因祸得福。

它启动了渠道扁平化变革。除连锁卖场外，全国每县（区）均发展一家代理商，这增强了春兰对渠道的掌控。今年以来，春兰空调代理商网点数量同比增长100%以上，代理商回款也大幅增长。

此外，春兰空调还强化研发与投入。去年6月起，投资4亿多元对压缩机及空调整机生产线进行技术改造，提高自动化程度；当稀土涨价导致变频空调压缩机成本上升后，春兰用铁氧体来代替稀土磁性材料，降低了成本。

“我们要重返主流阵营，今年空调内销量冲击300万台。”江苏春兰制冷设备股份有限公司（，下称“春兰股份”）总经理沈华平透露，目前春兰家用空调年产能单班为300万台，“两班倒”可达600万台；压缩机年产能增至350万台，产能没问题。

记者27日参观春兰挂机空调及压缩机生产车间时发现，它如今有3条冷凝器、蒸发器生产线，8条空调整机生产线以及3条压缩机生产线。经过改造，“两器”不用着地，通过输送带在生产线之间传递。

陶建幸的底气

春兰今年一反常态，变得高调，还另有原因。前两年，春兰股份业绩不佳，戴上“ST”帽子。去年，春兰空调业务亏损收窄，注入一些新资产后扭亏为盈。2010年亏损约3.28亿元，2011年预计盈利1800万元。

但这掩不住曾经的“中国空调大王”的落寞。过去多年，当同行风光多元化、国际化时，春兰股份一直磕磕碰碰，尽管每次似乎都能化险为夷。

一句话似乎透露出它的生存之道。一位春兰内部员工坦言：“春兰有几千名员工，但为春兰做配套的工人在泰州估计有几万人。泰州不可能看着春兰倒下而坐视不理。”

该人士说，许多人只知道春兰做空调，却不知道春兰集团在空调之外，还有很多业务。

这或许是春兰股份背后底气所在。目前，春兰集团有七大产业，包括空调、机械、新能源、房地产、酒店业、商贸、金融与投资。其中，新能源是最具潜力的业务之一。

江苏春兰清洁能源研究院有限公司副总孔令国说，春兰1997年就开始做动力电池。目前镍氢电池在国内混合动力汽车市场中占70%，已用于数千辆混合动力汽车。国家财政部对新能源汽车有补贴，一辆大巴约补助50万元，混合动力电池一套大约12万元。

孔令国说，相比镍氢电池，锂电池更具优越性。手机已普遍使用锂电池，但大型锂电池的安全性能还需改善。春兰今年锂电池已产业化，在国内率先量产大容量动力锂电池。预计未来几年，春兰新能源产业的产值有望从亿元跃升至几十亿元，成为春兰新的增长点。

机械则是另一潜力板块。记者在春兰模具车间看到，今年春兰花3000万元购进了一台“五轴连动加工中心”的高级装备，可生产地铁自动检票机等。车间负责人说，他们主要瞄准高铁、航空产业的机会，做相关配套产品。

此外，春兰还拥有泰州宾馆等酒店物业，以及星威园等商业地产、住宅地产项目。在上海等地也由于家电业竞争激烈、利润率低，外界一直猜测，春兰有没有可能把新能源业务置入春兰股份。上述春兰人士透露，这种可能性不大。因为近几年，春兰集团已将一些电厂、房地产资产放进春兰股份。“一旦政策明朗，新能源产业将会迅速做大，完全可以独立上市。”

沈华平告诉记者，置入春兰股份的电厂资产，春兰方面持有15%的股份，每年有稳定的分红。置入的房地产项目，2010年年底开始开发，去年10月住宅开始销售，今年年底交房才能计入销售收入；2012年1月商业地产部分开始出租，也会有稳定的租金收入。

尽管如此，春兰国有企业的气息仍然浓厚。记者参观工厂时，居然有警车开道。春兰依托当地及一些特殊资源，延续着发展。2000年，春兰曾是国内第一家股份制试点企业，后因种种原因被叫停。“陶总现在对这些已经看淡了。”上述春兰内部人士说。显然，体制创新，仍然是春兰需要跨越的一道坎。

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